Блог

Jun 06, 2023

Как дерзкая кепка для гольфа от Metalwood Studio стала культовым хитом мужской одежды

Джейк Вульф Все продукты, представленные в GQ, отбираются нашими редакторами независимо. Однако, когда вы покупаете что-то по нашим розничным ссылкам, мы можем получать партнерскую комиссию. Когда Коул Янг

Джейк Вульф

Все продукты, представленные в GQ, отбираются нашими редакторами независимо. Однако, когда вы покупаете что-то по нашим розничным ссылкам, мы можем получать партнерскую комиссию.

Когда Коул Янг запустил Metalwood Studio в 2020 году, стиль гольфа находился на ранней стадии исторического расцвета. Янг, бывший игрок в гольф из колледжа, у которого в шкафу было полно Stüssy, Noah и Supreme, изо всех сил пытался найти одежду, которую он хотел бы носить на звеньях, которая не выглядела бы неуместно без нее. Таким образом, с самого начала директива Metalwood была ясна: предлагая снаряжение для гольфа, основанное на мигающей графике и старинных принтах уличной одежды, оно привлечет парней, которые поклоняются Джеббиа так же, как и Джеклину.

Когда Янг начал моделировать шляпы Metalwood, обычных болеутоляющих вариантов поли-смесей не было в мудборде. Вместо этого Metalwood начала продавать шляпы-ведра, дальнобойщики и папины кепки, украшенные логотипами, в том числе камуфляжные пятипанельные модели с фирменным шрифтом бренда, размещённым спереди. Камуфляжный стиль задумывался как шутка, говорит Янг, но несколько лет и тысячи единиц спустя он превратился в редкий предмет одежды для гольфа, любимый поклонниками мужской одежды, которые никогда не выходили на тренировочное поле.

Камуфляжная шляпа Metalwood, возможно, начиналась как насмешливая реклама Realtree, но ее появление в качестве инсайдерского символа статуса идеально соответствует основному духу бренда — и глубоким знаниям Янга в области уличной одежды. В том же духе, что и Шанель от Стюсси, главный продукт Metalwood подрывает чистую, элитарную репутацию гольфа. И точно так же, как ношение футболки от Supreme больше не свидетельствует о вашей способности совершить олли, ношение шляпы не является верным признаком того, что вы знаете разницу между альбатросом и двуглавым орлом. (По сути, это одно и то же.)

Кепка с 5 панелями и металлическим логотипом из металла и дерева

Металвуд

По словам Кристиана Хафера, фотографа, который регулярно снимает профессиональные гольф-турниры, шляпа Металвуда является визитной карточкой зрительских галерей как внутри страны, так и за рубежом. Однако еще более удивительно то, как часто он замечает его за пределами трассы, в терминалах аэропортов и на городских улицах. «Я поеду в Нью-Йорк на встречу и увижу какого-нибудь случайного человека в нем и такой: я не знаю, играют ли они в гольф. Я не хочу стереотипизировать этого человека, — говорит Хафер, — но он не выглядит так, будто знает, что такое гольф».

Для тех, кто не играет в гольф, таких как соведущий Throwing Fits Лоуренс Шлоссман, которому Янг приписывает превращение шляпы в популярный товар среди чрезвычайно онлайн-энтузиастов мужской одежды, дерзкий рифф о рабочей одежде является плюсом, но главная привлекательность — чистая эстетика. «Я подумал: ох, черт, это хорошо смотрится на моем куполе», — говорит Шлоссман. «Я уже являюсь поклонником украденной доблести синих воротничков, поэтому она органично вписалась в мой гардероб». Это музыка для ушей Янга и серьезное благо для прибыли Metalwood. У шляпы есть «целая опора на нашем балансе», отмечает Янг; его успех помог поддержать повседневные бизнес-операции (образцы продуктов для новых сезонов) и случайные рекламные трюки (пролет самолета над Открытым чемпионатом США с надписью «Got Blades?» на буксире).

Камуфляжная пятипанельная панель может показаться странной эмблемой новой развязности гольфа, но хитроумное слияние стилевых стереотипов Metalwood затронуло отклик. Бренд по-прежнему нишевый, но его кроссоверная привлекательность служит хорошим предзнаменованием для крутого фактора этого вида спорта — по крайней мере, среди очень небольшой и очень специфической группы любителей одежды. На данный момент Янг не планирует сотрудничать с крупными розничными торговцами, продающими эластичные брюки чинос и впитывающие пот поло рядом с зданием клуба. «Я был бы расстроен, если бы кто-нибудь увидел Metalwood в Instagram… а единственное место, где его можно купить, — это супермаркет PGA. Это просто не имело бы смысла для бренда и не воздавало бы ему должного».

И все же Янг посмеивается над идеей обналичивания солидного чека у подходящего партнера на массовом рынке. Если Metalwood Studio когда-нибудь заключит сделку с профессиональным магазином, то, скорее всего, это будет магазин, в названии которого будет слово «Bass». «Я бы принял заказ на миллион долларов», — говорит он. «Я думаю, это было бы самое смешное дерьмо на свете».